Voor privacyissues loop ik niet echt warm. Ik ben officieel wel niet van generatie Y, maar voel me toch meer verwant met Y dan X. Geen probleem heb ik ermee als mijn gegevens gekoppeld worden, als dit betekent dat ik content op maat krijg. Fijn dat er iemand voor me denkt en filtert.
Ik ben een meisje van bijna 40. Eind december luidde ik mijn laatste dertigersjaar in. Facebook beschikt over mijn geboortejaar en weet dat ik female ben en woonachtig te Amsterdam.
Ads gaan meestal onopvallend aan me voorbij, tot mijn oog vorige week in Facebook viel op 365 dingen om te doen in Amsterdam. LivingSocial.com hartstikke leuk en handig alleen helaas nog niet actief in Amsterdam en de tips die ik nu krijg zijn voor London, maar toch… Gepersonaliseerde reclame. Ik ben helemaal voor.

Je kan echter, ondanks dat je als adverteerder weet waar je doelgroep zit en je je uitingen alleen aan hen laat vertonen, alsnog de plank misslaan. Als je weet dat je uitingen gepersonaliseerd aankomen bedenk dan ook waar je doelgroep op zit te wachten. Binnenkort 40 jaar advertentie voor zelfgemaakte uitnodigingen is de plank volledig misslaan.
Leuk dat je kennis over mij persoonlijk gebruikt om je ad mee te vullen, kijk ook eens naar hoe de ontvanger zichzelf graag wil zien. Statistisch gezien is 40 worden voor een vrouw een hobbel waar je niet echt op zit te wachten. Naast dat je wist dat ik ergens dit jaar 40 word, weet je ook dat ik vrouw ben. Tel dat even bij elkaar op. Je inleven in de doelgroep is bij Calanza een Wet van Meden en Perzen. Gebruik naast je kekke marketingkennis ook een stukje inlevingsvermogen en psychologie voor succesvolle campagnes op maat.

Een identiteitscrisis kan je op meerdere momenten in je leven oplopen. Bij de overgang van adolescentie naar volwassenheid, ofwel van opgelegde grenzen naar eigen zelfstandigheid. De welbekende midlifecrisis en de wat recenter geïntroduceerde quarterlifecrisis, beter bekend als dertigersdip. Wie ben ik eigenlijk? Wat wil ik eigenlijk? Wat is mijn identiteit?

De identiteitscrisis die we daar straks nog bij op mogen tellen is de digitale identiteitscrisis. Weet je zelf nog als wie en waar je je online hebt begeven? Als wie geef jij je digitaal allemaal uit en snapt een googelaar vanuit welke identiteit je bepaalde zaken heb gepost?    De dope avatar die zo leuk leek toen je dertien was, kan wel eens uit de toon vallen op je veertigste. Maar helaas, alles blijft, er wordt niets gewist. Kan de ene generatie nog van puistige kraker een golvende, rode broekdragende SUV-rijder worden zonder met zijn verleden om zijn oren geslagen te worden. De nieuwe generatie zal haar sporen minder makkelijk kunnen wissen.

Hoe ziet de wereld jouw meervoudige persoonlijkheidsstoornis. Van je eerste schattige babyfoto’s die je ouders zo enthousiast online zetten voor de familie en je schaamrood tevoorschijn toverende puberplaatjes, tot aan de niet gecensureerde video’s van je bachelor van huwelijk 1 & 2 op Youtube , met dank aan je getuige. Hopelijk kan je nieuwe schoonmoeder nog niet met Google overweg en zal je potentiële werkgever je Hyves-foto's uit je wildere dagen niet onder ogen krijgen voor het contract is getekend.

Bezint voor u begint. Maak gebruik van de wetenschap dat je je eigen identiteit(en) kan creëren en dat jij zelf invloed kan uitoefenen op hoe jij straks in het digitale collectieve geheugen te boek staat. Vind jezelf online opnieuw uit : Make ME a hero en pluk de vruchten hiervan offline.

“Even douchen, zo terug @ home!”, “Van het zonnetje genieten @ Vondelpark”, “Klussen, klussen en nog eens klussen @ new crib”. Was ons privéleven voorheen iets van ons zelf, vandaag de dag vinden we het maar wat fijn om iedereen te laten weten wat we aan het doen zijn. Platforms als Hyves, MSN en Twitter zorgen ervoor dat we gemakkelijk informatie met iedereen kunnen delen. Met als gevolg dat we alles kunnen lezen over onze vrienden, familieleden, kenissen en zelfs onbekenden. En niet alleen lezen ook zien. Filmpjes van de vakantie, foto’s van de nieuwe hond, foto’s van een nieuw ‘liefje’... Meer...