Verhalen vertellen is mijn lust en mijn leven. Corporate in woord, in bewegend beeld, interactief, in 140 karakters, gescript, geo-tagged of voor de kiddies een ouderwets bedtijdverhaaltje. Bij Calanza mag ik elke dag verhalen maken. Storytelling op maat voor klanten en het laatste jaar ook verhalen voor onszelf. Het verhaal van Ziggur, de Factor4Index en natuurlijk voor Calanza, afgestemd over alle kanalen on en offline. Zoals je op de Calanza website en in onze bio’s kan lezen op de verschillende social media, bedrijven we sinds jaar en dag 360° & cross-channel marketing , waarbij digital storytelling de orde van de dag is.
Er is inmiddels alweer een nieuwe fase aangebroken in marketing/communicatie verhaaltjesland. Cross mediaal is zo 2008. Inmiddels is verhaalvertellen geëvolueerd naar transmediaal. Dat klinkt een beetje als meer van hetzelfde. Een modewoordje verder. Maar er is wel degelijk een verschil.
Voor wie van uittreksels houdt:
• Crossmediaal = hetzelfde 'verhaal' via verschillende media
• Transmediaal = verschillende stukjes van het 'verhaal' via verschillende media
Transmedia beschrijft gedurende een (zelf)bepaalde tijd een verhaallijn met behulp van diverse media (platforms). Ieder platform draagt iets bij aan de verhaallijnen, maar kan ook stand alone worden bekeken. Een kenmerk is dat het verhaal een begin en een eind heeft. Het publiek/lezers kan en mag participeren in de verhaallijn en hiermee invloed uitoefenen op het verhaal. Bij crossmedia zet je natuurlijk ook meerdere kanalen in om een verhaal over te brengen. Maar dit hoeft niet complementair te zijn.
Zo vond ik het zelf zoals ik op deze blog al eerder schreef InTherapie een heerlijke transmediale ervaring. Dat ik overdag op Twitter waar ik Paul de therapeut volgde al zag dat hij boodschappen deed voor de bouillabaisse, die ik hem ’s avonds op TV zag verorberen. Waar je op Facebook zag dat Lara ook met het publiek (haar vrienden) communiceerde, was het wel jammer dat de publieksbijdrage beperkt bleef. Ik had niet het idee dat het Twitter kanaal of Facebook het verhaal beïnvloedde.
Het blijft toch allemaal een hoop theorieën en hippe modewoorden. Het belangrijkste is natuurlijk dat een verhaal goed in elkaar steekt en aansluit bij de doelgroep waarvoor het bedoeld is en dat deze doelgroep zich ook daar begeeft waar de kanalen op mikken. Want transmediaal doen om transmediaal te zijn is natuurlijk onzin.