Begin dit jaar schreef ik op het MBLOG een blogpost over hoe de commerciele omroepen tijdens de bekende series heel irritant aandacht vroegen voor een nieuw programma. Tussen alle reclameblokken door, die ik tegenwoordig stug doorspoel, laten ze keer op keer zien wat er met moderne techniek mogelijk is: over een bestaande stream een soort overlay laten lopen. Ik schreef dat ik zelfs als James Bond fan, het in de James Bond filmmaand, erg vervelend vond steeds weer Daniel Craig door mijn scene van mijn film of serie heen kreeg. Dames en heren van de tv: houd daar nou mee op! Of, geef me de keuze dat ik het niet meer wil zien.
Maar het heeft niet geholpen: ik weet na een of twee keer echt wel dat Beau en Gerard nu "hole in de wall" presenteren, even los van het steenkolen engels. Nu 'snijden' ze tijdens een spannend moment in mijn favourite crime scene serie, een van de spelers uit, duwen hem naar "buiten" en komt Gerard Joling er met zijn hoofd doorheen. Niet een keer, nee, steeds maar weer. Alsof ik daardoor wel naar dat programma ga kijken! Nou, ik dacht het niet.
Waar blijft het gebruik van social media door TV makers? Waarom kan ik niet even naar SBS6 Twitteren dat ik het niet meer wil zien. Waar blijft de mogelijkheid tot interactie met de kijker in de huiskamer? Wanneer kan ik nu eindelijk eens op een van die gekleurde knopjes drukken op de afstandbediening van de UPC setup box . Waarom mogen ze in Belgie tijdens de finale van K2 zoekt K3 wel met de rode knop op Josje stemmen? Dit zijn mooie momenten om met mij en mijn medekijkers in contact te komen! Wij zijn er helemaal klaar voor.
Bijna een jaar eerder, maart 2007, schreef ik over "push en pull" mechanismen. TV is het ultieme medium voor bereik (Push), maar ergens moet de omkering plaatsvinden (naar pull). Als de relevantie is vergroot en het publiek is ultiem "mentaal synchroon" met het aanbod, laat de kijker dan 'terugpraten. De social media van vandaag de dag kunnen worden ingezet (mobiel of "gewoon" online). De mix van de kanalen met elk een eigen doel hebben we al eerder vertaald in het 5B - model. Met de cross-channel marketing oplossing van Calanza maken we de concrete vertaling naar de inzet van de kanalen, met de juiste functie en het juiste mechanisme.
Laten we dat nu eens wel lekker 'gek' maken!